Giappone

tokyo
10 settembre 2026

Giappone, un mercato evoluto che torna a crescere

Ci sono mercati che crescono nei numeri e mercati che crescono nel valore. Il Giappone appartiene alla seconda categoria. Il recente rafforzamento dell’export e il miglioramento degli indicatori economici raccontano un Paese che sta ritrovando fiducia, capacità di investimento e apertura verso prodotti ad alto contenuto qualitativo.

Dopo gli anni di assestamento successivi alla pandemia e alle tensioni sui flussi commerciali globali, il Giappone sta tornando a esprimere una domanda più selettiva, più consapevole e più orientata alla qualità. Non si tratta solo di ripresa economica, ma di un riequilibrio che rafforza i segmenti premium e crea uno scenario favorevole per i brand internazionali capaci di distinguersi.

Per le aziende italiane questo significa confrontarsi con uno dei mercati più sofisticati al mondo: un contesto esigente, stabile e strategico, dove il posizionamento si costruisce sulla credibilità, sulla coerenza e sulla capacità di generare valore nel lungo periodo.

Il Made in Italy tra vino, cultura ed esperienza

In Giappone il vino non è soltanto un prodotto: è un linguaggio culturale. È racconto del territorio, attenzione al dettaglio, ritualità, identità. Per questo il vino italiano trova qui un terreno particolarmente interessante, dove artigianalità, autenticità e stile di vita mediterraneo possono essere percepiti come elementi distintivi e desiderabili.

La crescita della fiducia economica si riflette infatti anche nei consumi simbolici: vino, ristorazione, ospitalità e turismo esperienziale diventano indicatori di una domanda che non cerca solo qualità, ma significato. In questo scenario il Made in Italy non compete soltanto sul piano commerciale, ma su quello del capitale simbolico, della reputazione e della capacità di evocare uno stile di vita.

Anche il comparto hospitality conferma questa direzione. Il valore si sposta sempre più dall’acquisto del singolo prodotto all’esperienza complessiva: convivialità, cura del dettaglio, relazione tra cibo, vino, paesaggio e accoglienza. Ogni bottiglia di vino italiano in Giappone può diventare un primo contatto con l’Italia, con i suoi territori e con il suo immaginario. Ed è proprio in questo spazio, tra export e racconto, che si genera il vero vantaggio competitivo.

UNIT WINE TOUR 2026 | Giappone
Tokyo, 10 settembre 2026

Il Giappone non è un mercato emergente: è un mercato maturo che continua a rappresentare un banco di prova decisivo per i brand italiani. Essere presenti qui significa costruire autorevolezza, rafforzare la propria identità e creare basi solide per uno sviluppo più ampio in Asia.

In questo contesto, UNIT WINE TOUR | GIAPPONE, in programma il 10 settembre 2026, rappresenta molto più di un evento promozionale. È una piattaforma relazionale pensata per mettere in contatto imprese italiane e operatori giapponesi in un contesto altamente qualificato, favorendo occasioni concrete di business development e di posizionamento strategico.

Per le aziende del vino, del food e dell’hospitality, il tema oggi non è semplicemente guardare al Giappone, ma scegliere come entrarci: con il giusto timing, nel momento in cui il mercato mostra segnali di rinnovata fiducia e torna a premiare eccellenza, autenticità e visione di lungo periodo. È qui che il Made in Italy può trasformare un’opportunità in crescita strutturale.

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L’evento si compone di:

Sessione formativa per tutte le aziende partecipanti con focus sul mercato locale. La sessione formativa rappresenta un momento importante di conoscenza per produttori ed export manger in quanto verranno analizzato il sistema paese con focus, logicamente, sul mondo del vino.
Una Masterclass formativa per importatori, operatori del trade e media, dove saranno presentati i vini delle prime 14 aziende iscritte, con l’obiettivo di fare emergere le peculiarità del territorio e le sue diverse interpretazioni.
Meet&Taste®: Degustazione dei singoli vini di ogni azienda partecipante con desk a disposizione