Filippine

manila
24 novembre 2026

Un grande mercato, ancora giovane

Oltre 116 milioni di abitanti, una popolazione giovane, crescente urbanizzazione e una forte familiarità con lingua inglese, prodotti occidentali e modelli di consumo internazionali: questo è il panorama socio-economico delle Filippine.

Nel 2025 il PIL del paese è cresciuto del 4,4%, sostenuto soprattutto dalla domanda interna: i consumi delle famiglie sono aumentati del 4,6%; il principale centro economico e commerciale è Metro Manila, dove si concentrano importazione e distribuzione, consumatori a maggiore capacità di spesa, hotel internazionali, ristorazione e retail moderno. Socialità, celebrazioni e gifting hanno un peso importante nelle abitudini di consumo e creano spazio per prodotti internazionali capaci di comunicare qualità, provenienza e riconoscibilità.

In questo scenario il Made in Italy può contare su un patrimonio forte fatto di vino, gastronomia, territori e lifestyle come parti di un’unica cultura italiana. Quello filippino è un mercato di grandi dimensioni, ma ancora in sviluppo per molte categorie premium, diventando uno spazio interessante per chi costruisce oggi una presenza corretta e continuativa.

Per il vino, il potenziale è ancora da costruire

Un Paese di oltre 116 milioni di abitanti e un consumo di vino ancora contenuto, è proprio questa distanza a rendere interessante il mercato filippino.

Nel 2025 le Filippine hanno importato circa 35,15 milioni di euro di vino, per 11,78 milioni di litri, la produzione locale da uve è marginale e il mercato dipende quindi in larga parte dalle importazioni; l’Italia ha raggiunto 3,77 milioni di euro e 961.000 litri, pari al 10,71% delle importazioni in valore e all’8,16% in volume, guadagnando spazio in un mercato dove competono Stati Uniti, Australia, Francia e Spagna.

Ma è negli spumanti che emerge il dato più significativo: il 46,42% dei volumi importati proviene dall’Italia, primo fornitore del Paese in quantità nel segmento, una posizione coerente con occasioni di consumo legate a celebrazioni, hospitality, ristorazione, gifting e socialità.

Il prodotto però non basta: servono posizionamento, formazione, partner distributivi adeguati e continuità commerciale. L’Italia ha già conquistato spazio, ora la sfida è trasformarlo in una presenza più forte e duratura.

UNIT WINE TOUR 2026 | Filippine
Manila, 24 novembre 2026

Il 24 novembre UNIT Wine Tour torna a Manila per mettere le aziende italiane in relazione diretta con importatori, distributori, buyer, operatori Ho.Re.Ca., sommelier e professionisti del settore.

La tappa 2026 assume un valore ulteriore grazie al coinvolgimento del Sistema Italia: l’Ambasciata d’Italia a Manila ha confermato la propria partecipazione, rinnovando il supporto già offerto nel 2025, l’appuntamento inoltre si inserirà inoltre nella Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, rafforzando il legame tra vino, gastronomia, territori e cultura italiana.

Accanto all’attività B2B particolare attenzione sarà dedicata alla formazione, fondamentale in un mercato dove la cultura del vino ha ancora importanti margini di sviluppo. Sessione formativa, Masterclass e Meet&Taste® costruiscono così un unico percorso per preparare il mercato, valorizzare le aziende e creare relazioni commerciali concrete.

Non solo promozione: conoscenza, relazioni e opportunità per costruire una presenza italiana duratura nelle Filippine.

Contattaci
per partecipare

Compila il form disponibile alla nostra pagina “contattaci“, seleziona la tappa e richiedi il modulo di adesione.

L’evento si compone di:

Sessione formativa per tutte le aziende partecipanti con focus sul mercato locale. La sessione formativa rappresenta un momento importante di conoscenza per produttori ed export manger in quanto verranno analizzato il sistema paese con focus, logicamente, sul mondo del vino.
Una Masterclass formativa per importatori, operatori del trade e media, dove saranno presentati i vini delle prime 14 aziende iscritte, con l’obiettivo di fare emergere le peculiarità del territorio e le sue diverse interpretazioni.
Meet&Taste®: Degustazione dei singoli vini di ogni azienda partecipante con desk a disposizione